Undip, Semarang (22/12/2025) — Sekolah Pascasarjana Universitas Diponegoro kembali menyelenggarakan sidang ujian disertasi bagi mahasiswa Program Studi Doktor Ilmu Informasi. Kali ini, giliran Guruh Taufan Hariyadi yang berhasil memaparkan hasil penelitiannya melalui disertasi berjudul “Pengembangan Strategi Pemasaran Ramah Lingkungan untuk Membidik Konsumen Hijau pada Pasar Digital”. Ujian ini dilaksanakan pada Senin, 22 Desember 2025, pukul 13.00 WIB hingga selesai, bertempat di ruang sidang lantai 2, Gedung TTB-B, Sekolah Pascasarjana Undip.
Dalam penelitiannya, Guruh menyoroti meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan serta implikasinya terhadap perilaku konsumen di era digital. Penelitian ini menekankan pentingnya strategi pemasaran yang tidak hanya berorientasi pada keuntungan bisnis, tetapi juga mengedepankan nilai keberlanjutan dan tanggung jawab lingkungan.
Melalui pendekatan sistem informasi dan analisis pemasaran digital, Guruh mengkaji bagaimana perusahaan dapat merancang strategi pemasaran ramah lingkungan yang efektif untuk menjangkau dan membidik konsumen hijau. Konsumen jenis ini dikenal memiliki kepedulian tinggi terhadap dampak lingkungan dari produk maupun layanan yang mereka konsumsi.
Dalam pemaparannya, Guruh menjelaskan bahwa pasar digital memberikan peluang besar bagi perusahaan untuk mengedukasi konsumen mengenai nilai-nilai ramahlingkungan secara lebih luas dan terukur. Strategi komunikasi yang tepat, transparansi informasi, serta pemanfaatan teknologi digital menjadi kunci dalam membangun kepercayaan dan loyalitas konsumen hijau.
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi rujukan akademik maupun praktis bagi pelaku industri, khususnya dalam merancang strategi pemasaran berkelanjutan yang selaras dengan perkembangan teknologi digital dan tuntutan konsumen modern. Selain itu, hasil disertasi ini juga berkontribusi dalam pengembangan keilmuan di bidang sistem informasi, pemasaran digital, dan keberlanjutan.
Sekolah Pascasarjana mengucapkan selamat dan sukses kepada Guruh Taufan Hariyadi atas penyelesaian ujian disertasinya. Semoga hasil penelitian ini dapat memberikan manfaat luas bagi pengembangan ilmu pengetahuan, dunia usaha, serta upaya mendorong praktik pemasaran yang lebih berkelanjutan di Indonesia. (Humas SPs_PAP )
